Du dur au durable : comment Pornhub veut rendre le sexe plus écolo

Depuis des années, la plateforme de streaming vidéos porno met la main à la poche… pour financer des actions de développement durable. Sa dernière campagne a transformée de lascives jeunes filles en influenceuses éco-responsables.
Hilaire Picault

2021 M04 1

    • Trop de viande ? La fille est alanguie sur son lit, tenue légère et pose voluptueuse. Les yeux dans les yeux, elle susurre des trucs sexy, comme ce que devraient faire vos mains. Mais aussi ce que vous devriez faire de vos déchets en plastique. Et pourquoi c’est assez urgent de manger moins de viande. Non, ce n’est pas une pub de Greenpeace mais une vidéo de « Jerk Off Instruction » (littéralement : « consignes de branlette ») que propose la page Sexstainability de PornHub.

    Derrière ce jeu de mots – qu’on peut traduire par « sexe durable » – le n°1 du streaming porno a décidé de rendre vertueuses les visistes enregistrées par sa plateforme. La marque a lancé fin janvier une campagne de dons un peu particulière : pour chaque vue d’une des vidéos de la page, il reversera 0,10 dollar (environ 8 centimes d’euro) à 2030 or Bust. Cette ONG donne les clés à chacun pour réduire son empreinte environnementale afin d’enrayer le réchauffement climatique. En d’autres termes (certes fleuris) : arrêter de n...quer la Terre.

    Comme dirait Kira Noir, l’une des actrices ambassadrice de la campagne : « on est (enfin) en 2021 ! C’est important que chacun de nous s’y mette un bon coup et qu’on donne tout… littéralement… pour sauver notre Mère Nature. »

    Toucher le plus de monde

    Ce n’est pas la première fois que PornHub se pose en porte-parole de l’écologie. Par sa fondation, le site américain finance déjà des campagnes de reboisement, dépollution, nettoyage… Rien qu’en 2019, elle avait lancé deux actions de responsabilisation. La première, nommée « Beesexual », attirait chacun sur la disparition des abeilles conséquente à la pollution atmosphérique et l’usage des pesticides.

    La seconde, « Dirtiest Porn Ever » (le « porno le plus sale possible ») rappelait dans un spot de 10 minutes que les plages recueillaient à elles des millions de tonnes de déchets, et reversait par la même occasion des fonds à une association de volontaires pour les ramasser. Une façon pour celui qui réunissait 42 milliards de visites en 2019 de toucher le plus grand monde pour informer de causes urgentes et transformer son audience en activistes. Même si l’on peut douter que ceux qui passent se rincer l’œil seront aussi efficaces pour donner un coup de main à la planète.

    Balance ton Porn

    La campagne Sexstainability vient de se terminer et aucun chiffre officiel n’a encore été communiqué sur le montant du don. On ne sera pas dupe sur l’intérêt publicitaire de cette campagne qui permet au géant du porno de s’afficher dans les médias grand public. D’autant que le streaming produit sa propre pollution : le streaming (pornographique ou non) pèse 60 % des flux de données d’internet, ce qui a pour effet d’émettre chaque année 300 millions de tonnes de CO₂. Concluons en rappelant qu’en 2019, le site était responsable du téléchargement de 6600 pétaoctets de données en streaming et que ce chiffre a certainement explosé avec les confinements de 2020. Sachant que la fondation Pornhub Cares défiscalise ses dons, on ne saurait que lui suggérer de signer à l'ONG 2030 or Bust un chèque plus gros pour devenir bien durable.