La France est-elle devenue la championne de la sneaker durable ?

Si les vêtements d’inspiration écologique ont la cote, entre recyclage, seconde main et matières durables, il ne se passe pas une semaine sans que nous tombions sur une nouvelle paire de sneakers fabriquées dans un matériau innovant, de manière éthique ou en utilisant des cuirs ou des tissus recyclés. La "basket", comme on l’appelait encore il y a quelques années, est ainsi passée du statut de star de la grande consommation fast-fashion au laboratoire d’idées pour tout jeune créateur vert qui se respecte. 

Bonne nouvelle, les initiatives originales pour chausser stylé les Français.e.s adeptes de mode responsable se multiplient dans l’Hexagone : en octobre dernier, on vous parlait de Zèta, marque fraîchement créée à Bordeaux par une diplômée en marketing de 23 ans, Laure Babin. La jeune femme avait pulvérisé les prédictions de sa campagne de financement participatif sur Ulule, avec un chouette modèle qui plus est insolite, fabriqué en résidus de la production vinicole. La marque est aujourd’hui pleinement lancée, avec six coloris disponibles.

Autre cocorico retentissant : on ne présente plus Veja, lancée en 2005 par François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, deux diplômés d’HEC. Seize ans après le début de leur aventure, leur marque au "V" est devenue le mastodonte français des sneakers éthiques (avec en bonus un concept store parisien, Centre Commercial, qui vend aussi d’autres enseignes responsables). Veja fabrique toujours ses produits au Brésil, en collaboration étroite avec de petits producteurs de coton biologique. Elle source également du caoutchouc sauvage et des matières recyclées et/ou biosourcées. Et affiche une santé insolente : 500 000 paires sont vendues dans le monde tous les ans.

Coton bio et cuir végan

Pour rester dans les marques françaises "historiques" qui ont, elles, modifié quelques peu leurs pratiques pour coller aux aspirations écologiques du moment, citons Spring Court, qui propose désormais des cotons bio et des cuirs végans du plus bel effet. L’entreprise familiale, née en 1936, est toujours aux mains de la famille Grimmeisen, qui a su s’adapter à l’air du temps pour faire de ses chaussures de tennis mythiques des fashion statements en puissance, de John Lennon aux branchés d’aujourd’hui.

Bien sûr, les grands fabricants internationaux comme Nike, Adidas ou Puma, proposent, eux aussi, des modèles répondant au besoin d’une planète mieux respectée (le programme Parley, de la marque aux trois bandes, qui collecte les déchets plastique dans l’océan pour en faire de magnifiques chaussures de running, est un très beau concept), mais la part des sneakers "vertes" dans leur production est trop minime pour évoquer une véritable révolution. 

 

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A post shared by Spring Court (@springcourtofficiel)

Supergreen fait partie de ces innovateurs de la paire de baskets : après avoir lancé deux modèles de chaussures (sneakers et mocassins) à base de fibre de maïs et de sève d’arbre, via un financement participatif à succès, ils proposent en ce moment, en précommande jusqu’au 23 avril, leur nouveau bébé : la Bzzz. Il s’agit d’un modèle entièrement végétal fabriqué en lin, et qui voit sa semelle afficher au compteur un joli "zéro plastique, zéro animal et zéro déchet", puisque cette dernière sera compostable et retournera donc à la nature quand vous aurez fini de les porter.

Disponible du 36 au 45 en cinq coloris (blanc, lavande, naturel, rouge et marine), elle sera expédiée dès le mois de juillet dans les foyers. "Contrairement au coton, la culture du lin est peu gourmande en eau et en pesticides, annoncent les fondateurs de la marque, Carole Beauverger et Lionel Le Floch. En plus, les étapes de sa fabrication sont peu consommatrices d'énergie." Comme la plupart des marques, fautes d’usines françaises, elles font fabriquer le gros de leur production au Portugal.

Retour à la terre en fin de vie

Ubac, née de l’imagination de Mathilde Blettery et Simon Nicolas, un couple originaire de Roanne (Auvergne), a pris un autre chemin en réussissant à intégrer une grosse part de conception française à leur original processus. Leurs sneakers sont les premières au monde en laine recyclée, parfaites pour l’hiver. Le résultat d’un savoir-faire tarnais. En effet, c’est la Filature du parc, à Brassac, qui assure le tissage du modèle Vola.

Changement de décor : leurs nouvelles baskets (Kana) seront en chanvre. Elles sont actuellement en précommande jusqu’à fin avril. "Fibre naturelle la plus écologique du monde textile, le chanvre est la plus résistante de toutes les fibres connues (…), huit fois plus résistant à la traction que le coton", argumentent les créateurs de la marque, fin prêts à lancer leur nouveau modèle multicolore lorsque les commandes seront passées.

Car c'est une autre caractéristique de toutes ces marques françaises écoresponsables, leurs créateurs tentent de ne faire fabriquer que les paires déjà précommandées, pour éviter des invendus qui créeraient un impact supplémentaire inutile. Certains assurent même le service après-vente de leurs sneakers en promettant de les récupérer pour les recycler en fin de vie. Chez Supergreen, on est formel : "on pourra les récolter et les envoyer chez un composteur industriel, qui les fera retourner à la terre en 180 jours". De quoi être bien dans ses baskets, sans culpabiliser.